„Der Einfluss sozialer Medien auf Jagdmedien war enorm positiv“, erklärt Jacoby. „Früher erreichte ich mit einem Magazin 5.000 bis 10.000 Leser pro Ausgabe. Letztes Jahr hatte Fieldsports Channel 12,75 Millionen Unique Viewers auf YouTube – eine Reichweite, die sich der Jagd- und Waffenhandel vor 30 Jahren nicht hätte vorstellen können.“
„Die Herausforderung: Es gibt eine starke Lobby gegen die Jagd und eine kleinere Waffenrechtsbewegung, die dieselben Plattformen nutzt – mit dem Ziel, diese in eine anti-jagdliche Richtung zu drängen. Doch ein Blick auf deren geringe Reichweite zeigt: Sie führen einen Guerillakampf. Verlieren können wir – gewinnen müssen sie nicht.“
Die Zielgruppe dort abholen, wo sie ist
Für Unternehmen und Marken, die ihre Produkte und Dienstleistungen an Jäger vermarkten möchten, kann die Vielzahl an Möglichkeiten, dies zu tun, entmutigend wirken. Sollte man jede neue Technologie sofort übernehmen, aus Angst, den nächsten großen Trend zu verpassen? Sollte man teilweise bei traditionellen Medien bleiben, von denen einige behaupten, sie würden ein kleines Comeback erleben, angesichts der digitalen Überlastung vieler Menschen? Die Antwort, die umfangreiche Recherchen und ein tiefes Verständnis der Zielgruppe erfordert, lautet: Man sollte versuchen, die Zielgruppe dort abzuholen, wo sie sich befindet. Einige lesen weiterhin Magazine, andere bevorzugen YouTube, und wieder andere probieren jeden neuen Medienkanal aus, sobald er erscheint. Charlie fährt fort: „Die traditionelle Jagdpresse hat die letzten zwanzig Jahre damit verschwendet, Leser für digitale Versionen ihrer Printausgaben zu interessieren. Es könnte nun zu spät sein, um ihre ehemals starken Marken online zu nutzen.
Seit 2004 (Start von Facebook) und 2006 (Start von YouTube) sind folgende Medientypen entstanden, die für Werbetreibende relevant sind:
„Blogs – Trotz weitgehender Irrelevanz im Vergleich zu neuen sozialen Medien haben die etabliertesten unter ihnen überlebt, hauptsächlich als Informationsquellen für technische Details zu Waffen und Jagd. Mit dem Übergang von Websites zu KI in den Suchergebnissen werden sie für Werbetreibende wichtiger für Produktplatzierungen und weniger wichtig für klassische Werbung.“
“Chatrooms – Weitgehend durch Facebook-Gruppen ersetzt, existieren einige davon weiterhin in Europa. Sie sollten theoretisch weiterhin für Werbung nützlich sein.“
„WhatsApp-Gruppen – Die „versteckten Medien“ der WhatsApp-Gruppen sind wahrscheinlich der wirkungsvollste, aber zugleich schwierigste Weg, Einfluss zu nehmen. Derzeit erfordert dies persönlichen Zugang und die Überwachung enormer Datenmengen.“
„Markenbotschafter und Influencer – Diese sind eine beliebte Wahl für Werbetreibende. Sie können die meisten der oben genannten Medientypen abdecken. Es gibt sie in unterschiedlichen Reichweitengrößen, sodass einige zu sogenannten „Influencer-Tagen“ eingeladen werden können, was wiederum zu medialer Berichterstattung führen kann.“
„Jagd-TV – Heute hauptsächlich über YouTube verbreitet, stellt dies die größte verfügbare Zielgruppe für Werbetreibende dar, ist jedoch auch die teuerste.“
„Messen und Ausstellungen – Diese bleiben beliebt. Mit der Verfügbarkeit von Informationen über Jagd und Schießsport im Internet kam es seit den frühen 2000er-Jahren zu einer langsamen Verschmelzung von Endverbraucher- und Fachmessen. Sie haben Schwierigkeiten, ihre Reichweite über die Besucherzahlen hinaus zu erweitern, was es ihnen erschwert, mit Web-Zielgruppen in Millionenhöhe zu konkurrieren.“
„Markenseiten auf Facebook, Instagram usw. – Redaktionell aufbereitet gehören diese zu den besten verfügbaren Werbemöglichkeiten.“
Traditionelle Methoden haben weiterhin ihren Wert
Diese Liste stellt nur einige der Optionen dar, die Marken zur Verfügung stehen – herauszufinden, wie man das breite Arsenal an jagdbezogenen Medienkanälen am besten nutzt, kann schwierig sein. Jeder gute Marketer wird sagen, dass es töricht ist, sich nur auf einen Kanal zu verlassen. Jede gute Marke wird versuchen, auf mehreren Plattformen präsent zu sein und – wo möglich – Forschung und Statistiken zur Bewertung des Erfolgs heranzuziehen. Trotz der Vielzahl digitaler Möglichkeiten glauben einige, dass traditionelle Medien nach wie vor einen sehr wertvollen Platz am Tisch haben.
„Traditionelle Medien sind nach wie vor sehr wichtig“, argumentiert Boris. „Magazine beispielsweise haben eine Autorität, Tiefe und Beständigkeit, die digitalen Medien oft fehlt. Sie erreichen auch Teile der Jagdgemeinschaft, die digital weniger aktiv sind.
